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博物馆衍生出的时尚:浩浩荡荡的文化站队

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  等了两个多月,美妆博主全智仙终于在过年前收到了综艺节目《上新了·故宫》推出的“仙鹤睡衣”。

  她属于《上新了·故宫》节目的“自来水”,第一期节目播出后就把这个节目安利给了微博里的8万多粉丝。节目在第二期上新的睡衣由中央美术学院学生郑程元设计,以故宫畅音阁戏楼和乾隆时期的男蟒戏衣为灵感来源。全智仙很快就被仙鹤图案的睡衣吸引,从而果断下单。

  睡衣通过淘宝众筹的模式预售,因为是前一百位下单的顾客,全智仙成为了最早一批收到实物的幸运儿。

  卖座的博物馆时尚衍生品

  节目播出后的一个月里,这个以“福贺(蝠鹤)佳音”为主题的睡衣系列认筹人数已达到1.7万人,众筹金额也接近千万。认筹人数太多,下单时间靠后的消费者只能等到年后才能陆续收到。

  仙鹤睡衣被网友归类到了“年底抢钱系列”,这个系列中还有不少其他文创时尚产品,比如故宫口红,比如腾讯文创联合敦煌研究院推出的“敦煌诗巾”。无一例外,它们都在社交媒体上收获了极高的热度。

  仙鹤睡衣、故宫口红和敦煌丝巾都属于博物馆文创产品。自2013年北京故宫密集推出文创产品以来,国博、苏博、河北博物院等越来越多博物馆开始加入文创大军,国内博物馆文创也在2017年迎来了前所未有的发展。

  而在2018年末,睡衣、彩妆和丝巾等时尚品类的文创产品在国内“爆”了。

  不少人发现,博物馆周边产品不只有创意,其实还很时尚。

  “敦煌诗巾”由用户通过微信小程序自己DIY制作,2018年12月27日上线第一天就产生了6万多条网友DIY作品,截至2019年1月23日已有280万用户参与量。他们在微博和豆瓣上兴致高昂地交流自己的DIY设计,同时也不忘了对敦煌文化表达喜爱。

  微博和小红书也出现了一大波故宫睡衣和故宫口红的晒单,美妆博主@机智的党妹制作的故宫彩妆开箱视频在B站上持续霸榜,获得近百万播放量,时尚博主@飞仔Joey的故宫口红测评视频在短短几天内被转了6万多次。

  全智仙既买了故宫睡衣,也买了故宫淘宝出品的仙鹤系列彩妆,一出手就买了囊括口红、腮红、高光和眼影的一整套“浮天沧海-仙鹤”系列。

  故宫淘宝“浮天沧海-仙鹤”彩妆系列 图片来源:故宫淘宝

  她的本职工作是扬州电视台主持人,因为喜欢传统文化,《上新了·故宫》和《国家宝藏》等历史文化类节目成为她最喜欢的节目之一。

  在购买睡衣之前,她就经常从故宫淘宝购买胶带等文创产品,“我很喜欢传统元素的东西。建筑的红墙、飞檐和窗花,戏服的仙鹤和祥云,我都觉得特别好看。”

  从微博和小红书上网友晒单来看,不难发现许多购买故宫睡衣、故宫彩妆的人都和全智仙有着类似的心路历程: 她们大多是年轻女性,喜欢中国传统文化,同时愿意以购买文创产品的方式支持故宫,之前就购买过故宫或其他博物馆的文创产品。时尚品类的文创产品一出,她们总是第一批购买的。

  在她看来,时尚类文创最重要的就是颜值要高。“《上新了·故宫》卖得最好的就是睡衣,其实并不是最有创意,主要就是颜值高。”决定入手整套仙鹤系列彩妆,也是因为外壳好看,即便收到实物快一个月都还没来得及拆开使用,但只要买到手她就心满意足。

  不过,光是外观好看还不足以让她掏钱,“还是要实用。有些产品总是要买来用的,如果这类实用品加上了一些特别的元素,就会让人更想购买。

  腾讯文创敦煌丝巾项目负责人对界面时尚介绍,文创产品品类的选择决定它会不会受到大众的认可,大众对丝巾这种品类的需求比较高,用户的接受度也就更高。

  比较特别的是,在200多万敦煌丝巾DIY参与者中,男性用户数超过了女性用户数,达到了53.6%,他们很可能是那些决定在新年送女朋友或妻子一份礼物的男性用户。

  除此之外,定价相对合理也是许多人愿意购买的原因。

  腾讯文创出品的DIY款敦煌丝巾每件售价199元,许多在微博和豆瓣晒单的网友都表达了相似的想法:199元,买不了吃亏买不了上当,和爱马仕几千元的丝巾相比,敦煌丝巾的价格显得挺良心的,更何况敦煌文化还有极大的价值加成。

  “丝巾如果要做得很贵也可以,比如爱马仕的丝巾,”腾讯文创负责人对界面时尚说,“但考虑到普罗大众都能接受,我们在价格上做了相应规划,定价比较亲民。”

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